Starbucks transseksüel kabul reklamı övgü ve çevrimiçi tepkilere yol açtı

Hindistan’da trans kapsayıcılığı teşvik etmeyi amaçlayan yeni bir Starbucks reklamı, geçen hafta tüketicilerden önemli ölçüde övgü ve tepki aldı.

Reklam, transeksüel çocuklarını uzun süredir görmedikleri Starbucks kafede yeniden bağlantı kuran ebeveynleri gösteriyor. Spot, sosyal geçiş sırasında kaç trans bireyin adını değiştirdiğine atıfta bulunan #ItStartsWithYourName etiketiyle bitiyor.

Reklamda, transseksüel bir kadın olan popüler Hintli model Siya yer alıyor.

Starbucks Hindistan, reklamın tamamını 10 Mayıs’ta Twitter hesabında yayınladı ve video kısa sürede viral oldu.

Arpit veya Arpita olsun, adınız kim olduğunuzu tanımlar. Starbucks’ta sizi siz olduğunuz için seviyor ve kabul ediyoruz. Çünkü kendin olmak bizim için her şey demek. #ItStartsWithYourName. 💚 pic.twitter.com/DKNGhKZ1Hg

— Starbucks Hindistan (@StarbucksIndia) 10 Mayıs 2023

Bazıları kabul mesajına olumlu yanıt verirken, Twitter’da birçok kişi öfkeyle yanıt verdi. Birkaç kullanıcı yeni noktayı “uyandı” olarak adlandırdı ve bunun Batı’nın Hindistan’a tecavüzünün başka bir örneği olduğunu söyledi.

“Senin sorunun ne @StarbucksIndia? Ana işinize odaklanın ve burada, Hindistan’da zorlamaya çalıştığınız tüm bu gereksiz uyanık saçmalıklardan uzak durun,” diye yazdı bir kullanıcı.

Reklamın çıkışından kısa bir süre sonra, birçok trans karşıtı kullanıcı, Twitter’da bir süre sonra trend olan #BoycottStarbucks etiketini oluşturdu.

Trans kabul mesajını destekleyen diğer kullanıcılar, şirketi haksız övgü toplamaya çalışmakla eleştirdiler.

“Starbucks, kendi trans çalışanlarını bariz ayrımcılığa karşı koruyamaz, bunun yerine onları işten çıkarmayı seçer. Tekrarlanan olaylar, buranın onlar için güvenli bir çalışma ortamı olmadığını gösteriyor,” diye yazıyor bir yanıt. “Bu tür reklamlar, imajlarını aklamak için arada bir üretilir.”

Şirkete yönelik tepki, bir Amerikan bira markasına yönelik son öfkeye benziyor. Bud Light’ın çevrimiçi bir reklamda transseksüel etki sahibi Dylan Mulvaney’e yer vermesinin ardından muhafazakarlar, boykot çağrısı da dahil olmak üzere şirkete haftalarca süren bir saldırı başlattı. Bud Light, önemli tepkilerin ardından Bayan Mulvaney’den uzaklaştı.